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东芝作为曾经的外资“高档”品牌,被海信收购之后属于什么档次?

2023-05-17 15:59:22 1159

摘要:东芝这个品牌相信大家一定不会陌生,作为老牌日系家电企业其产品给消费者们留下了深刻的印象,尤其是在CRT时代推出的“火箭炮音响电视”更是惊艳了当时的彩电市场,买过这台电视的网友表示:“一台电视用了大概20年,确实是值了”,同时这也说明了东芝电...

东芝这个品牌相信大家一定不会陌生,作为老牌日系家电企业其产品给消费者们留下了深刻的印象,尤其是在CRT时代推出的“火箭炮音响电视”更是惊艳了当时的彩电市场,买过这台电视的网友表示:“一台电视用了大概20年,确实是值了”,同时这也说明了东芝电视确实经久耐用!很多人也是认准了这个品牌。然而了解行业信息的人都知道,如今的东芝已然被海信收购了,那么被收购的东芝电视还值得购买吗?目前在行业中又属于什么档次呢?

关于东芝为何会被海信收购的问题还要从头说起,2015年,东芝被曝出财务造假,时间长达7年,丑闻爆发之后可以说给东芝这个品牌造成了严重的打击,当时根据国外媒体报道称:由于东芝财务造假导致股价下跌,海外的投资者以此提起诉讼让东芝索赔439亿入元。为了面对这些高额的赔偿,东芝也只能够卖掉自家的相关业务,这其中就有东芝旗下的电视业务TVS(Toshiba Visual Solutions Corporation)翻译过来就是“东芝映像解决方案公司”。海信集团以129亿日元,折合人民币为7.96亿,收购了该公司95%的股权,2018年3月完成转让,并且拥有40年的东芝全球品牌授权。这里要说的是,海信收购的是“东芝电视业务子公司”,实际上只有品牌运营、电视系统集成一级组装等部门,而不是工厂这种类型,而海信之所以会去用这么高的价格收购大概是为了得到品牌以及渠道,从而快速把品牌布局全球,加大对市场的占有率和影响力。

在东芝电视业务TVS公司没有被海信收购之前,电视产品主要销售的区域为日本、美国、德国,根据Euromonitor2016年的数据显示,所销售的这些地区年增长率均为负数!而就算是在日本本土市场的份额也仅为14.8%,同比下降1.3%个百分点,在日本排名第三,夏普和松下分别是第一和第二。

那么自从海信收购了东芝电视业务之后都有哪些变化呢?不得不说变化实在是太大了!海信对TVS公司进行了全面的整顿,主要是从经营体制方面、服务体系方面、KPI考核机制以及渠道的整合,在通过这一系列的变革之后,从2019年开始东芝电视正式实现了盈利,可谓是逆风翻盘!在2020年上半年,东芝定时的收入达到了17.85亿元,同比增长了19.85%,实际的利润为1.5亿元,同年9月份,海信+东芝的融合,所占有的市场份额达到了27.6%,在日本本土稳居第一!

可以说东芝的电视业务被收购对于东芝本身而言是有利无害的,对于海信来说双品牌的战略更是能够开拓出更大的市场,从而提高占有率。此外,东芝电视的品质和技术都是经过了长时间积累下来的,画质方面,独创的REGZA画质引擎,对色彩精准度的调校技术;音质方面,BAZOOKA火箭炮音响,独立超重低音、原音复刻引擎等。与此同时,海信还提供给了东芝更多的研发费用支持,整合双方技术、供应链和全球渠道资源,提升市场规模,并且有意把东芝这个品牌从新打造成为中高端产品。

其实近些年来不止是东芝这一家日系品牌被收购,夏普和松下这两个品牌也相继被国内企业所收购,目前生产的智能电视产品都是国内制造的,而提到品牌发展的话可能都没有东芝发展的好,现在来看,夏普和松下主要是做中低端档次的电视,价格方面也更加受众了,那么对于一些中低端的智能电视来说用久了多少都会出现卡顿的情况,连个电视盒子是最好的,笔者家里用的当贝盒子就可以延长电视的使用时长。

纵观整个电视行业,如今依然能够保持品牌地位的日系电视产品真的不多了,索尼算是一个,而目前基本上都是以国产电视品牌为主了,毕竟市场占有率大。

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